В последнее время говорят, что баннерная реклама скоро исчезнет. Так ли это?

Баннеры не исчезнут. Европейские рекламодатели тратят 30-35% онлайн бюджетов на баннерную рекламу (по данным International Advertising Bureau по итогам 2007 года). Только баннеры становятся всё интерактивнее и сложнее. В них, например, вставляют видео и онлайн игрушки. В некоторых наших кампаниях баннеры были гораздо дешевле и эффективнее контекстной рекламы (Google AdWords/Yandex Direct). Например, контекстная реклама для страховых полисов в Голландии очень дорогая – нужно платить 7-28 евро за клик, чтобы ваше объявление об “автостраховке” попало на первую страницу рекламных объявлений на Google.nl. В то время, как баннеры могут стоить 0,70-1,50 евро за клик. При условии, конечно, что они интерактивные и привлекают внимание зрителей. И при условии, что они размещены на сайтах, где посетителям интересен рекламируемый продукт. Например, мы сделали игру-баннер для автостраховок и разместили на авто-сайтах. Click Rate был 0,68-2,10% (средний Click Rate в Голландии – 0,1-0,2%). И самое главное – 12-30% людей, кликнувших на баннер, оставались на сайте рекламодателя и считали, сколько будет стоить страховой полис для их автомобиля.