Особенности интернет-брендинга
С существующими рекламными каналами (СМИ, специальные издания, телемаркетинг и т.д.) Интернет роднит следующее:
- значительный охват аудитории. Сегодня она составляет около 200000 человек. В двухлетней перспективе аудитория белорусского Интернета составит не менее полумиллиона человек.
- в Интернете действуют все четыре стандартных классических приема продвижения товара или услуги – реклама, пропаганда, стимулирование сбыта и личная продажа. В то же время у Интернет-рекламы имеются и существенные особенности:
- возможность проводить специализированные акции с учетом диалоговых возможностей компьютера;
- оперативность;
-полнота предоставляемой информации. Объем рекламной информации по существу неограничен, причем пользователь может самостоятельно регулировать объем потребляемой информации;
- возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах;
- дешевизна по сравнению с традиционной рекламой, низкий порог входа;
- таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя;
- более высокий имущественный и образовательный ценз Интернет-аудитории в Беларуси по сравнению с аудиторией традиционных СМИ. К недостаткам можно отнести ограниченность аудитории и – иногда – высокую стоимость контакта по сравнению с традиционными СМИ. Основными средствами брэндинга в Интернете являются:
- собственный сайт предприятия;
-имиджевая реклама – баннеры, логотипы, формы, рассылки;
- спонсорство – собственный раздел рекламодателя на рекламирующем сайте;
- пропаганда (паблик рилейшнз) – публикация пресс-релизов, отчетов, обзоров, информации о событиях и пр.
Для брэндинга обязательно требование узнаваемости. Так, изготовляемые баннеры должны быть однотипными и обязательно содержать логотип. Реклама размещается на популярных серверах на лучших и дорогих местах, что должно свидетельствовать о серьезности и размахе рекламируемого брэнда.
Сайт предприятия работает как маркетинговое средство для продвижения бизнеса. Поэтому еще перед началом разработки сайта предприятию следует определиться, для чего ему нужен ресурс, и с этой точки зрения смотреть на него. Сайт предприятия является средством пропаганды акция и элементом имиджа, поэтому он сам по себе может и не окупаться. Окупаться должен основной бизнес, а сайт,