Интернет пригреет рекламодателя
В следующем году единственным сегментом рекламного медийного рынка, который в рецессии покажет рост, будет интернет. Хоть эксперты и единогласны в отношении общей динамики развития отрасли, вопрос более конкретных прогнозов развития и общей стратегии поведения игроков рынка интернет-рекламы остается открытым. Последние несколько лет ежегодный рост объемов рынка отечественной интернет-рекламы в денежном выражении составлял около 100%. Еще в начале осени большинство аналитиков смело прогнозировали, что такая динамика сохранится и в следующем году. Однако стагнация отечественного финансового сектора и стоящий за всем этим призрак мирового финансового кризиса сказались и на прогнозах. 16 декабря представители профильных общественных организаций, интернет-агентств, исследовательских компаний, рекламодателей и крупнейших …
Далее»
Интернету осталось три года
“Усталостные трещины в Интернете к 2012 году”, – так озаглавлен доклад компании Nemertes Research. Основной вывод исследования – рост числа приложений, кластеризация Интернета и израсходование диапазона IP-адресов может привести к возврату к узкоспециализированным сетям. Рост спроса на Интернет продолжает опережать возможности Сети на уровне доступа, и, в частности, ведет к исчерпанию IPv4 – к 2012 году нас ожидает исчерпание диапазона адресов. А на сегодняшний день среди компаний, принимающих участие в исследовании Nemertes Research, лишь 1% имел оборудование, корректно настроенное для работы с IPv6. 1% – это очень немного, но это число не кажется столь уж маленьким, если учесть, что среди …
Далее»
Когда клиенты могут, а медиапланеры хотят. Выбор хорошего медиаплана
Чтобы Медиапланирование в Интернете принесло удовольствие и отдачу в денежном выражении, конечно одного желания не достаточно. Клиент и заказчик должны не только доверять друг другу, но и говорить на одном языке. Ведь медиапланирование в Интернете существенно отличается от составления медиапланов на ТВ и радио: данные не переводятся в GRP, важными показателями являются клики, а баснословное количество показов баннера не обязательно говорит об эффективности рекламной компании. Итак…несколько советов 1. В процессе медиапланирования в Интернете главное — уделять внимание не количеству используемых ресурсов, а их качеству. Часто встречаются медиапланы, включающие очень много малоизвестных ресурсов. Клиенты, глядя на такой медиаплан, остаются довольны. Этот …
Далее»
Какие из этих тенденций могут повлиять на характер фестивальных работ и критерии оценки?
Стирание границ между разными формами рекламы ощущалось не только Портороже, но и в Канне, где кампании Halo 3 Believe и HBO Voyeur получили призы во многих категориях. Я думаю, всё чаще и чаще призы будут получать рекламные кампании, которым удалось вовлечь и увлечь публику в коммуникацию с рекламируемым брендом. И в которых разные формы рекламы были интегрированы, чтобы усилить эффект кампании.
Что важнее для фестивальных работ – copy или art direction?
Для фестивальных работ самое важное – иметь большую коммуникационную идею. На Golden Drum мы убедились, что делать отличные сайты, видео и баннеры научились везде – от Турции до Норвегии. Технический уровень работ был очень высокий. Но разница между победителями и побеждёнными была видна сразу. В работах побетителей была большая рекламная идея. Причём, без интерактивной технологии эту идею было бы невозможно воплотить. Отличный пример – Cello Challenge, победитель в категории Вебсайты. Цель сайта – затащить молодёжь на концерты камерной музыки. Посетители сайта могут сыграть Сен-Санса на виолончели. Чем точнее движения смычка, тем выше ваш результат. Победители получают билеты на камерные концерты. …
Далее»
Что такое креатив в Интернет-рекламе?
Единственное отличие креатива в интернет-рекламе от креатива в других медиа – это интеракция со зрителем. Мы можем сделать зрителя участником. Попробуйте стать участником ролика, показываемого по телевизору. Или поговорить с рекламным щитом на улице. Вас сразу же госпитализируют. А в интернете это – нормально. На вирусный ролик можно ответить своим видео. К рекламой истории можно написать свой комментарий.
Что влияет на развитие рынка Интернет-рекламы?
Количество времени, проводимого людьми в интернете. И скорость вашего подключения к интернету. Чем больше времени вы проводите онлайн, тем больше денег рекламодатели будут тратить на интернет-рекламу, чтобы достучаться до вас с их рекламными посланиями. Чем выше скорость подключения к интернету, тем богаче ваш онлайн опыт – вы можете смотреть видео, играть в сложные игры, бродить часами по большим и интерактивным сайтам. И тогда рекламодатели будут тратить намного больше денег, чтобы развлечь и увлечь вас в интернете. В Голландии сейчас тратят 10-20% рекламных бюджетов на интернет-рекламу. Так как голландцы проводят своё свободное время у телевизора и в интернете. А на чтение …
Далее»
В последнее время говорят, что баннерная реклама скоро исчезнет. Так ли это?
Баннеры не исчезнут. Европейские рекламодатели тратят 30-35% онлайн бюджетов на баннерную рекламу (по данным International Advertising Bureau по итогам 2007 года). Только баннеры становятся всё интерактивнее и сложнее. В них, например, вставляют видео и онлайн игрушки. В некоторых наших кампаниях баннеры были гораздо дешевле и эффективнее контекстной рекламы (Google AdWords/Yandex Direct). Например, контекстная реклама для страховых полисов в Голландии очень дорогая – нужно платить 7-28 евро за клик, чтобы ваше объявление об “автостраховке” попало на первую страницу рекламных объявлений на Google.nl. В то время, как баннеры могут стоить 0,70-1,50 евро за клик. При условии, конечно, что они интерактивные и привлекают …
Далее»
В чем специфика рекламы в блогах?
В том, что предугадать развитие диалога в блогосфере невозможно. Рекламодателю нужно отказаться от мысли, что он сможет контролировать то, что о его бренде или кампании напишут в блогах. И рекламодателю нужно быть готовым вести онлайн дискуссию в режиме реального времени, а не через пару дней, когда на эту дискуссию уже невозможно повлиять.
Социальные сети как площадка для продвижения товаров
Внимание потребителей и известность бренда можно купить, потратив деньги на рекламу. Но вот доверие клиентов к вашей компании купить нельзя – его можно лишь заслужить, рассматривая своих клиентов как друзей и общаясь с ними так, как вы общаетесь с друзьями. Именно этой цели и служит маркетинг в социальных медиа. “Тсс!.. Люди говорят о вас. О вашем бизнесе. О ваших продуктах. О ваших конкурентах. Это ваши клиенты. Они говорят в миллионах блогов, на форумах и в социальных сообществах, на сайтах обзоров товаров и на досках объявлений. Их голос подхватывают традиционные медиа. Слушайте их, понимайте их, и вы будете процветать”. Эта фраза …
Далее»