Что важнее для фестивальных работ – copy или art direction?

Для фестивальных работ самое важное – иметь большую коммуникационную идею. На Golden Drum мы убедились, что делать отличные сайты, видео и баннеры научились везде – от Турции до Норвегии. Технический уровень работ был очень высокий. Но разница между победителями и побеждёнными была видна сразу. В работах побетителей была большая рекламная идея. Причём, без интерактивной технологии эту идею было бы невозможно воплотить. Отличный пример – Cello Challenge, победитель в категории Вебсайты. Цель сайта – затащить молодёжь на концерты камерной музыки. Посетители сайта могут сыграть Сен-Санса на виолончели. Чем точнее движения смычка, тем выше ваш результат. Победители получают билеты на камерные концерты. Поиграв пару раз на виртуальной виолончели, понимаешь, насколько это сложно. И очень хочешь посмотреть, как с виолончелью справляются профессиональные музыканты. Такого эффекта можно добиться только интерактивной рекламой. По телевизору или через наружку так вовлечь зрителя в коммуникацию с брендом не получится.